Hvad betyder Xing?

Xing er et professionelt netværk, der bruges til at opbygge relationer, finde job og arbejde strategisk med rekruttering og employer branding. Platformen minder på mange måder om LinkedIn, men har historisk haft sit primære fodfæste i Tyskland, Østrig og Schweiz.

Den blev lanceret i 2003 under navnet OpenBC og ejes i dag af New Work SE. Selvom platformen ikke fylder meget i Danmark, har den i mange år været en central spiller i det tysktalende erhvervsliv, særligt inden for rekruttering og professionelle netværk.

Det særlige ved Xing er ikke nødvendigvis funktionerne i sig selv, men hvor platformen står stærkest. I Tyskland har den længe været et naturligt sted at have en professionel profil, og mange virksomheder bruger den aktivt i deres rekrutteringsarbejde.

Det betyder, at hvis du opererer i Tyskland, Østrig og/eller Schweiz, kan platformen være relevant som supplement til LinkedIn. I nogle brancher vil kandidater og beslutningstagere ganske enkelt forvente, at du også er til stede her. Omvendt har den ikke samme gennemslagskraft i Norden eller i mange engelsktalende markeder, hvor LinkedIn dominerer.

Det er dog værd at bemærke, at platformen ser ud til at være nedadgående, hvad angår aktivitet. Ifølge tal fra Statista angiver 5 % af respondenterne, at de bruger Xing regelmæssigt mod 12 % på LinkedIn. Samtidig er antallet af månedlige besøg faldet fra 19,3 mio. i maj 2021 til 10,7 mio. i maj 2025.

Det peger på, at LinkedIn i de senere år har styrket sin position, også i DACH-regionen.

Omvendt er 10 mio. månedlige besøg fortsat en betydelig volumen. For virksomheder med fokus på det tysktalende marked kan Xing derfor stadig være relevant, men det kræver en konkret vurdering af målgruppe og formål.

Grundlæggende fungerer Xing som et digitalt CV kombineret med et netværk. Du opretter en profil med oplysninger om:

• uddannelse og erhvervserfaring
• kompetencer og faglige styrker
• sprogkundskaber
• projekter og certificeringer.

Du kan derefter forbinde dig med andre fagpersoner, følge virksomheder og deltage i faglige grupper.

Derudover har Xing en jobsektion, hvor virksomheder kan slå stillinger op og søge direkte i kandidatdatabasen. Platformen tilbyder betalte løsninger, der giver adgang til mere avancerede søge- og filtreringsmuligheder, hvilket især er relevant for HR-afdelinger og rekrutteringsbureauer.

Platformen bruges i høj grad som et aktivt rekrutteringsværktøj. I stedet for kun at vente på ansøgninger kan virksomheder søge proaktivt efter kandidater med bestemte kompetencer og tage direkte kontakt.

Det betyder, at platformen i mange tilfælde fungerer som en del af virksomhedens ansættelsesstrategi. Især i brancher med mangel på kvalificeret arbejdskraft kan det være en fordel at have adgang til flere databaser og netværk.

For kandidater betyder det omvendt, at en opdateret og gennemarbejdet profil kan øge sandsynligheden for at blive kontaktet om relevante stillinger.

Selvom Xing primært forbindes med rekruttering, kan platformen også spille en rolle i B2B-markedsføring og employer branding.

Virksomheder kan oprette firmaprofiler, dele opdateringer og synliggøre kultur, værdier og ledige stillinger. Indholdsdelen fylder dog generelt mindre end på LinkedIn, og engagementsniveauet er ofte mere moderat.

Det betyder, at det sjældent er en kanal for bred brandkommunikation. I stedet er den mest relevant, hvis du ønsker at styrke din position som arbejdsplads eller skabe synlighed over for professionelle målgrupper i det tysktalende marked.

Arbejder du med tyske samarbejdspartnere, kan det også være en fordel at forstå, hvordan de bruger platformen, og hvordan den indgår i deres professionelle hverdag.

Spørgsmålet om relevans afhænger i høj grad af marked og målgruppe. Globalt set er LinkedIn større og mere dominerende. Men Xing har stadig en betydelig brugerbase i Tyskland og spiller fortsat en rolle i mange virksomheders rekrutteringsprocesser.

Hvis Tyskland er et strategisk vigtigt marked for din virksomhed, kan det derfor give mening at have en aktiv tilstedeværelse – både som virksomhed og som individuel medarbejder. Er dit fokus primært nordisk eller internationalt uden for DACH, vil Xing for de fleste have begrænset betydning.

Det er med andre ord ikke en universel platform, men en regionalt stærk spiller, hvor værdien ikke nødvendigvis ligger i volumen, men i kontekst. Kender du din målgruppe og dennes platformsvaner, er det lettere at vurdere, om Xing skal være en del af dit setup, eller om ressourcerne er bedre brugt andre steder.