Hvad betyder Kick?

Kick er en livestreamingplatform, hvor content creators kan sende direkte til deres publikum inden for blandt andet gaming, underholdning, sport og samtaleformater. Platformen blev lanceret i 2022 og har siden positioneret sig som en spiller på livestreamingmarkedet med særligt fokus på creators og deres indtjening.

Kick er først og fremmest bygget op omkring liveformatet. En creator går live, og publikum kan følge med i realtid, skrive i chatten og støtte kanalen gennem abonnementer og donationer.

Platformen har især profileret sig på sin revenue share-model. Kick tilbyder en høj andel af abonnementsindtægterne til streameren. Det betyder i praksis, at creators kan tjene en større del af deres abonnementsbetalinger sammenlignet med flere andre platforme.

For streamere gør det en konkret forskel. Hvis man har en loyal abonnentbase, kan forskellen i indtjening være mærkbar, hvilket har været med til at tiltrække både mindre creators og større profiler, som har taget deres publikum med over fra eksempelvis Twitch.

Kick har dermed ikke kun konkurreret på funktioner, men også på forretningsmodel.

Kick har også markeret sig med en mindre stram moderationslinje end nogle etablerede konkurrenter som Twitch. Det betyder, at visse typer indhold, herunder gamblingrelaterede streams, hårdere sprogbrug og mere kontroversielle formater, i perioder har haft lettere ved at finde plads på platformen. For nogle creators opleves det som større frihed og færre begrænsninger.

Men det har også mødt kritik. Platformen er flere gange blevet kritiseret for utilstrækkelig moderation og for at reagere for langsomt på problematisk indhold. Blandt andet har der været sager, hvor alvorlige hændelser er blevet transmitteret live, hvilket har sat fokus på platformens ansvar og beredskab.

Det betyder, at mediet ikke kun vurderes på sin teknologi og indtægtsmodel, men også på sin evne til at håndtere indhold og beskytte både creators og seere.

Fra et marketingperspektiv er Kick interessant, fordi liveformatet skaber intens og fokuseret opmærksomhed. Når en streamer er live, er publikum aktivt til stede. Interaktionen sker i realtid, og relationen mellem creator og community er ofte tæt.

Det betyder, at virksomheder og brands kan integreres og blive en naturlig del af indholdet. Sponsorater kan indgå i samtalen, produktdemonstrationer kan ske live, og kampagner kan aktiveres direkte i dialog med publikum.

Samtidig lægger mediet op til, at man som brand er meget bevidst om, hvem man laver aftaler med. Platformens kultur og historik betyder nemlig, at kontekst og brandrelevans er afgørende. Hvor nogle brands vil se muligheder i en mere rå og direkte platform, vil andre vurdere, at risikoen er for høj.

Kick er derfor ikke nødvendigvis en bred kanal i en traditionel medieplan, men fungerer snarere som en nicheplatform, hvor man arbejder tæt sammen med udvalgte creators og communities. Er man dog villig til det, kan platformen sagtens fungere som en del af ens markedsføring.

I praksis betyder det, at du kan få en tilstedeværelse på en streamingplatform, der har valgt at konkurrere på creator-økonomi og større frihed i indholdet. 

Platformen er stadig i udvikling, og dens langsigtede position afhænger ikke kun af, hvor mange streamere den kan tiltrække, men også hvordan den håndterer ansvar, moderation og brandsikkerhed. Hvis en creator laver godt indhold, der når bredt ud, kan det være stærkt at blive associeret med vedkommende gennem for eksempel et sponsorat. Omvendt stiller det større krav til vurdering af samarbejdspartnere, da brandet i høj grad bliver koblet direkte til creatorens adfærd.

For marketingfolk er Kick derfor et eksempel på, hvordan nye platforme kan vokse hurtigt ved at udfordre eksisterende forretningsmodeller.