Hvad betyder Long tail-keyword?

Et long tail-keyword er en mere specifik og detaljeret søgesætning, som brugere indtaster i søgemaskiner for at finde præcis det, de leder efter. I stedet for brede ord som ’sko’ eller ’computer’ består et long tail-keyword ofte af tre eller flere ord – for eksempel ’billige hvide løbesko til kvinder størrelse 38’ – og netop fordi frasen er længere, afslører den langt mere om brugerens hensigt. 

Long tail-keywords bruges især inden for SEO og betalt annoncering, fordi de gør det muligt at ramme brugere tættere på en købsbeslutning og samtidig konkurrere på søgninger med lavere volumen og mindre konkurrence.

Hvis du arbejder med digital markedsføring eller SEO, kender du sikkert frustrationen over, hvor svært det kan være at rangere på de helt generelle søgeord. Konkurrencen er ofte enorm, og mange gange kræver det store budgetter eller stærke domæner at komme frem i Googles resultater. Her kan long tail-keywords gøre en stor forskel.

For det første er konkurrencen lavere. Fordi færre virksomheder byder ind på de helt specifikke søgefraser, bliver prisen på klik i Google Ads ofte lavere og chancen for at rangere organisk højere. For det andet er relevansen markant bedre. Hvis en bruger søger efter “ergonomisk kontorstol med justerbar højde og nakkestøtte”, er sandsynligheden langt større for, at de rent faktisk er klar til at købe, end hvis de blot søger på “kontorstol”. Med andre ord betyder færre, men mere kvalificerede, besøg ofte mere end mange irrelevante klik.

Derudover skal man ikke undervurdere mængden. Selvom hvert enkelt long tail-keyword måske kun søges relativt få gange om måneden, kan summen af mange forskellige variationer ende med at give en meget stor trafikstrøm, som er værd at holde fokus på – særligt med tanke på, hvor i købsrejsen den søgende som sagt ofte er.

I praksis handler det om at tænke i brugernes søgeintentioner og lave indhold, der matcher deres spørgsmål så præcist som muligt. Det kan for eksempel være en webshop, der opretter produktsider med detaljerede beskrivelser, så en kunde, der leder efter “sort regnjakke til cykling med refleks”, lander direkte på en side, hvor netop dette produkt findes.

Men long tail-keywords handler ikke kun om produkter. Det kan også være informationssøgninger. Hvis du har en blog eller et vidensunivers, kan du tiltrække trafik med artikler, der svarer på meget specifikke spørgsmål som for eksempel “hvordan vælger jeg den bedste printer til hjemmekontoret” eller “hvor mange kilometer holder et par løbesko typisk”. Her kan du både hjælpe brugeren og samtidig positionere dig som ekspert på dit område.

Det kræver dog en vis tålmodighed og strategi. Fordi søgevolumen på hvert keyword er lavt, kan det være fristende at droppe dem helt. Men nøglen er at arbejde med mange variationer og lade summen gøre arbejdet. I kombination med bredere søgeord kan de være med til at skabe en robust SEO- eller annonceringsstrategi, hvor du både fanger de brede søgninger og den meget kvalificerede trafik.

Det korte svar er: næsten altid. De giver særlig mening for virksomheder, der arbejder med nicheprodukter, eller som har brug for at tiltrække kunder med et meget specifikt behov. Webshops med mange produkter kan næsten ikke undgå at arbejde med long tail-keywords, hvis de vil sikre, at alle deres sider faktisk bliver fundet.

Også i B2B-markedsføring er de oplagte, fordi beslutningsprocesserne ofte er komplekse, og søgefraserne derfor bliver mere detaljerede. Men selv mindre virksomheder med få produkter eller ydelser kan have glæde af at fokusere på long tail-søgeord, fordi det giver mulighed for at konkurrere på lige fod med større spillere – uden at budgettet nødvendigvis skal sprænges.

I Google Ads og andre betalte annoncenetværk kan long tail-keywords også spille en vigtig rolle. Ved at målrette annoncer mod specifikke søgninger kan du ofte opnå en lavere CPC, fordi konkurrencen ikke er lige så hård som på de brede søgeord. Samtidig betyder den høje relevans, at klik fra long tail-søgninger oftere fører til salg eller handlinger, du ønsker på din hjemmeside.

Det kræver dog en balanceret tilgang. Hvis du kun fokuserer på meget smalle søgefraser, kan du risikere at begrænse din rækkevidde for meget. Derfor giver det mening at kombinere brede søgeord, der skaber synlighed, med long tail-keywords, der driver de mest kvalificerede klik. På den måde får du både volumen og kvalitet ind i din søgeordsstrategi.