Hvad betyder Negative søgeord?

Negative søgeord er en funktion i Google Ads, der bruges til at udelukke bestemte ord eller fraser, så dine annoncer ikke bliver vist ved irrelevante søgninger. Det kan for eksempel være ord som ’gratis’, ’billig’ eller ’job’, hvis du sælger et produkt, der kun giver mening at vise til brugere med købsintention. På den måde hjælper de med at sikre, at dit annoncebudget bruges på de søgninger, der rent faktisk kan føre til salg eller andre konverteringer.

Ved at arbejde strategisk med negative søgeord får du mulighed for at præcisere din målretning og undgå spildte klik. Det gør dine kampagner mere effektive, øger relevansen for brugerne og forbedrer dine chancer for at opnå højere kvalitetsscore i Google Ads.

Når du opretter en kampagne i Google Ads, vælger du typisk de søgeord, du gerne vil vises på. Det kan være alt fra generelle ord som “sko” til mere specifikke termer som “løbesko til kvinder”. Men selv med de bedste søgeord kan du ende med at få klik fra brugere, som egentlig ikke har interesse i dit tilbud. Her kommer negative søgeord ind i billedet.

Forestil dig, at du sælger luksussko, og at et af dine søgeord er “sko”. Uden negative søgeord kan dine annoncer blive vist, når nogen søger efter “billige sko” eller “sko på tilbud”, selvom det ikke matcher dit brand. Ved at tilføje “billige” og “tilbud” som søgeord, du ikke vil findes på, sikrer du, at dine annoncer kun vises til personer, der leder efter netop det, du tilbyder.

Negative søgeord kan tilføjes på kampagne- eller annoncegruppeniveau, og de fungerer som et filter, der stopper dine annoncer fra at blive vist ved irrelevante søgninger. Det betyder, at du stadig får rækkevidde på relevante søgeord, men undgår klik, der sandsynligvis ikke fører til konvertering.

Der findes flere måder at arbejde med de irrelevante søgeord på. Du kan tilføje enkeltord som “gratis” eller “brugte”, eller du kan bruge fraser som “hvordan laver man sko” eller “sko til børn”, alt afhængigt af hvad du ønsker at udelukke. Google tilbyder tre matchtyper: bredt match, sætningsmatch og eksakt match. Bredt match fanger variationer og lignende søgninger, sætningsmatch kræver, at hele frasen indgår, og eksakt match viser, at det kun stopper præcis den søgning.

Ved at kombinere forskellige typer irrelevante søgeord og søgninger i det hele taget kan du skabe en meget præcis kontrol over, hvor dine annoncer bliver vist. Det kan også hjælpe dig med at identificere mønstre i søgninger, der ikke fører til konvertering, og løbende optimere din negative søgeordsliste.

Relevant trafik er afgørende for at få mest muligt ud af dit annoncebudget. Hver gang en bruger klikker på din annonce, koster det penge, uanset om de køber noget eller ej. Hvis dine annoncer vises for søgninger, der aldrig vil føre til konvertering, kan du hurtigt bruge penge ineffektivt.

Desuden hjælper negative søgeord med at forbedre din annoncekvalitet. Google belønner relevante annoncer med højere kvalitetsscore, hvilket kan reducere dine klikpriser og gøre dine kampagner mere effektive. Ved at ekskludere irrelevante søgninger øger du chancen for, at dine annoncer kun vises for personer, der reelt er interesserede i dit produkt, hvilket både sparer penge og øger performance.

Negative søgeord er også et strategisk værktøj, når du arbejder med søgeordskampagner, der har stor volumen. Store kampagner med mange søgeord kan hurtigt blive ineffektive uden løbende optimering, og negative søgeord giver dig mulighed for at holde kontrol over relevansen og sikre, at du når de rigtige kunder.

I praksis kan du begynde med at gennemgå søgeord, som tidligere har udløst klik, men ikke har konverteret. Hvis du for eksempel ser, at folk ofte klikker på “gratis”, på trods af at du kun sælger premium-modeller, bør “gratis” tilføjes som negativt søgeord. På samme måde kan du analysere søgetermer i Google Ads og løbende tilføje ord eller sætninger, der gentagne gange viser sig at være irrelevante.

Negative søgeord kan også bruges proaktivt. Hvis du lancerer en ny produktlinje, kan du foretage en forudgående søgeordsanalyse og tilføje ord, der sandsynligvis vil føre til irrelevante klik. Det sikrer, at dine annoncer starter med høj relevans, og du undgår spildte klik fra dag ét.