Hvad betyder Onlinemarkedsføring?

Onlinemarkedsføring er et paraplybegreb, der dækker over al den markedsføring, der foregår online. Altså digitalt, på det store internet, ude i den der sky. Mere nøjagtigt kan vi næsten ikke definere det, for onlinemarketing er mange forskellige ting.

Begrebet dækker blandt andet over diverse former for annoncering, som kan sammenlignes med almindelige avis- eller TV-reklamer, men også mere subtile former for markedsføring. Så for at besvare spørgsmålet ”Hvad er onlinemarketing?” er vi næsten nødt til blot at sige, at begrebet henviser til alle former for markedsføring på nettet.

I dag er onlinemarkedsføring blevet en nødvendighed for virksomheder, fordi kunderne forventer at kunne finde information og produkter online. Uanset om det handler om at søge efter et nyt par sko, finde en lokal håndværker eller lære mere om et produkt, starter de fleste kunderejser i dag med en søgning på Google eller en interaktion på sociale medier.

Hos Texta tilbyder vi diverse former for markedsføring online. I nogle tilfælde er der tale om markedsføring, der har til formål at øge en virksomheds salg. I andre tilfælde er formålet at øge kendskabet til et brand eller booste virksomhedens troværdighed og kundeloyalitet. I alle tilfælde gælder det, at noget – et produkt, en service eller et brand – skal promoveres.

Marketing online handler altså ikke kun om direkte salg, men også om mange andre ting. Fællesnævneren er, at man promoverer det ene eller det andet – og at man gør det online.

Der findes mange forskellige onlinemarketingkanaler, herunder:

• e-mail
• sociale medier
• annoncer på websites
• betalt indhold i webmagasiner.

Der er dog også mere subtile former for onlinemarkedsføring. Det gælder for eksempel disciplinen linkbuilding, som indirekte kan bidrage til, at din hjemmeside står stærkere i søgemaskinernes søgelys – og at flere internetbrugere derfor bliver eksponeret for din virksomhed.

Onlinemarketing kan altså være mere eller mindre in your face, og nogle ting sker bag facaden. Er formålet at promovere din virksomhed eller dit produkt, er der dog stadig tale om markedsføring.

Onlinemarkedsføring er ikke bare en mulighed – det er en nødvendighed i dagens digitale landskab. Her er nogle af de vigtigste grunde til, at onlinemarkedsføring er så central for moderne virksomheder:

1. Synlighed: Kunder leder online, når de har brug for noget. Hvis din virksomhed ikke er synlig, vælger de konkurrenten i stedet.
2. Målrettethed: Onlinemarkedsføring giver dig mulighed for at nå præcis de mennesker, der er mest tilbøjelige til at købe dit produkt eller din service, baseret på deres søgeadfærd, interesser og placering.
3. Målbare resultater: I modsætning til traditionelle kanaler giver onlinemarkedsføring mulighed for at måle resultaterne helt ned til mindste detalje, så du altid ved, hvad der virker – og hvad der ikke gør.

Fleksibilitet og skalerbarhed: Med onlinemarkedsføring kan du starte småt og skalere op, når du ser, at noget fungerer. Det gør det til en overkommelig løsning for både små og store virksomheder.

Onlinemarkedsføring består af mange forskellige discipliner, der tilsammen kan skabe en effektiv strategi. Her er nogle af de vigtigste områder:

1. Søgemaskineoptimering (SEO)

SEO handler om at få din hjemmeside til at rangere højere på søgemaskiner som Google. Når din side er optimeret til relevante søgeord, øger det sandsynligheden for, at potentielle kunder finder dig, når de leder efter produkter eller tjenester som dine.

God SEO inkluderer:

• optimering af hjemmesidens indhold med relevante søgeord
• teknisk optimering, så siden er hurtig og brugervenlig
• linkbuilding, som øger din sides autoritet i Googles øjne.

SEO er en langsigtet investering, men det er også en af de mest effektive måder at skabe organisk trafik på. 

2. Sociale medier

Sociale medier som Facebook, Instagram, TikTok og LinkedIn er centrale platforme for onlinemarkedsføring. Her kan virksomheder interagere direkte med deres målgruppe, opbygge relationer og promovere produkter på en mere personlig måde.

Fordelene ved sociale medier inkluderer:

• direkte kommunikation med kunderne
• mulighed for målrettede annoncer baseret på data som interesser, adfærd og placering
• lavere omkostninger sammenlignet med mange traditionelle kanaler.

Sociale medier er også en fremragende platform til at dele organisk indhold, der skaber engagement og brandloyalitet.

3. Betalt annoncering (PPC)

Pay-Per-Click (PPC)-annoncering er en vigtig del af mange virksomheders onlinemarkedsføring. Med værktøjer som Google Ads kan din virksomhed få deres annoncer vist øverst i søgeresultaterne, og de betaler kun, når nogen klikker på annoncen. PPC er en hurtig og effektiv måde at opnå synlighed på, især hvis du vil konkurrere om populære søgeord.

Google Ads er en af de mest populære PPC-platforme, men sociale medier som Facebook og LinkedIn tilbyder også stærke annonceringsværktøjer, der gør det muligt at nå specifikke målgrupper.

4. E-mailmarketing

E-mailmarketing er stadig en af de mest effektive måder at kommunikere med dine kunder på. Ved at sende nyhedsbreve eller personligt tilpassede tilbud kan du fastholde eksisterende kunder og opbygge relationer med nye.

En succesfuld e-mailstrategi inkluderer:

• segmentering af din liste, så du sender relevant indhold til de rigtige modtagere
• personalisering, så e-mails føles relevante og skræddersyede
• opfølgning baseret på kundernes adfærd, fx en mail til en kunde, der har forladt sin kurv.

Netop fordi onlinemarketing er så mange forskellige ting, kan det være svært at lægge en digital strategi. Hvor skal man starte, og hvor skal man slutte? Hvad er formålet, hvad skal prioriteres højest, og skal man klare markedsføringen selv eller få professionel hjælp? Der er mange spørgsmål, og der er desværre ikke noget endegyldigt svar på dem.

Det afhænger blandt andet af din virksomheds nuværende tilstand, af dit budget og af din virksomheds interne kompetencer, hvor og hvordan det giver bedst mening at sætte ind – og hvornår.

Én ting er dog sikker: Det gælder om at komme i gang. På den ene eller den anden måde.

Hvis I færdes på internettet, giver det mening at arbejde med onlinemarkedsføring af din virksomhed. For den lokale keramikshop er det måske Instagram, der skal holdes i gang. For en større konsulentvirksomhed kan det være onlineannoncering på LinkedIn, der er vejen frem.

Uanset hvad er der tale om en form for onlinemarketing. Og uanset hvad kan du få glæde af at sætte markedsføringen i system. Det kan du for eksempel gøre med vores gratis content plan-skabeloner.

Fordi det giver mening at overlade onlinemarkedsføringen til dem, der er gode til det, så du i stedet kan bruge din tid på dét, du er god til. Ved at få hjælp til onlinemarkedsføringen vil du sandsynligvis både opleve at få bedre resultater, og at de kommer hurtigere, end hvis du selv gik i gang.

Men som bekendt er markedsføring på nettet utroligt mange forskellige ting, og det er derfor sjældent nok at samarbejde med ét onlinemarketingbureau. Inden for paraplyen af onlinemarkedsføring har hvert bureau forskellige spidskompetencer, hvilket naturligvis kun gør det endnu sværere for dig at finde ud af, hvor du skal sætte ind. Det beklager vi.

Fælles for onlinemarketingbureauerne er dog, at de arbejder professionelt med marketing online. Og igen er vi tilbage ved det der med at lade specialisterne tage sig af det, de er gode til, mens du tager dig af det, du er god til.