Hvad betyder IGC?

IGC er en forkortelse for Influencer Generated Content og dækker over indhold, som bliver skabt af influencere i samarbejde med et brand. Indholdet kan være billeder, videoer, stories, reels, blogindlæg eller andet digitalt indhold, hvor influenceren producerer indholdet, typisk med brandets produkt, budskab eller univers som omdrejningspunkt. IGC bruges ofte i marketing, fordi det kombinerer brandets kommercielle formål med influencerens personlige stil og troværdighed.

I modsætning til klassisk annoncering er indhold promoveret af en influencer ofte ikke produceret af brandet selv. Det er netop influencerens stemme, format og kreative greb, der er i centrum, og som gør indholdet mere relaterbart for målgruppen.

For at forstå begrebet er det nyttigt at se det i forhold til FGC og UGC. Hvor FGC (Firm Generated Content) er indhold, som virksomheden selv producerer, og UGC (User Generated Content) er indhold skabt af almindelige brugere, befinder influencerskabt indhold sig et sted midt imellem.

Det er professionelt produceret, men stadig personligt. Influenceren har typisk erfaring med at skabe engagerende indhold og kender sin målgruppe indgående. Samtidig er relationen til følgerne ofte mere tillidsbaseret end relationen til et brand. Det gør, at indhold fra en influencer ofte opleves som mere autentisk end traditionelt reklameindhold, også selvom det er kommercielt.

En vigtig forskel er også, at IGC som regel er en aftalt samarbejdsform. Brandet betaler for indholdet eller indgår en anden form for partnerskab, og der stilles typisk krav til budskaber, formater og rettigheder. Så selvom influenceren kan være kreativ, vil det betyde, at der er større kontrol over indholdets karakter, end der typisk vil være ved UGC.

At benytte sig af influencerindhold er en fordel for virksomheder, fordi det kan skabe højere engagement og større troværdighed end mange andre former for content. Når et budskab formidles af en influencer, som målgruppen allerede følger og har tillid til, bliver det ofte mere relevant og føles mindre påtrængende.

Derudover giver det adgang til formater og udtryk, som brands ikke altid selv mestrer. Influencere er vant til at arbejde med platformsspecifikke formater som TikTok-videoer, Instagram-reels og stories, og de ved, hvad der fungerer i feedet. Det kan gøre IGC til et effektivt supplement til brandets egne marketingkanaler.

IGC bruges også ofte til at producere indhold, som brandet efterfølgende kan genbruge i egne kanaler eller i paid social. På den måde bliver indholdet ikke kun en del af influencerens univers, men også en del af brandets samlede content-strategi.

IGC fungerer bedst, når det indgår som en bevidst del af en større content-strategi. Det bør ikke stå alene, men spille sammen med både FGC og UGC. Brandet kan for eksempel bruge FGC til at sætte retningen og fortælle den overordnede historie, mens IGC tilfører personlighed, relevans og social proof.

Det er vigtigt at være tydelig omkring forventningerne i et influencersamarbejde. Jo klarere brief, desto bedre er forudsætningerne for, at indholdet rammer rigtigt, uden at det mister influencerens autenticitet. For stramme krav kan gøre indholdet utroværdigt, mens for løse rammer kan resultere i indhold, der ikke understøtter brandets mål.

Samtidig skal man være opmærksom på transparens og lovgivning. IGC er reklame og skal derfor markeres korrekt, så følgerne tydeligt kan se, at der er tale om et kommercielt samarbejde.

Indholdet giver især værdi, når målet er at skabe opmærksomhed, engagement og tillid. Det gælder for eksempel ved produktlanceringer, brandingkampagner eller introduktion af nye budskaber, hvor målgruppen har brug for at se produktet i brug i en realistisk kontekst.

Det er også effektivt i brancher som mode, beauty, livsstil, træning og tech, hvor visuel inspiration og identifikation spiller en stor rolle. Her kan IGC hjælpe potentielle kunder med at forestille sig, hvordan produktet passer ind i deres egen hverdag.