Hvad betyder Consent Mode V2?

Consent Mode V2 er en opdateret version af Googles samtykketeknologi, der gør, at Googles tracking-værktøjer som Google Analytics og Google Ads tilpasser sig, alt efter om en bruger har givet samtykke til cookies eller ej. Det er Googles opdaterede løsning til at sikre, at virksomheder kan måle resultater på deres marketing uden at gå på kompromis med brugernes privatliv.

Consent Mode V2 blev introduceret i 2024 som en videreudvikling af den første version, og den spiller en vigtig rolle i forhold til EU’s krav om samtykke og databeskyttelse, især under Digital Markets Act (DMA).

I den første version af Consent Mode kunne virksomheder allerede justere deres tracking, alt efter om en bruger havde accepteret cookies. Hvis en bruger sagde nej til sporing, blev data ikke sendt til Google, men virksomheden kunne stadig få en vis form for overordnet anonym statistik.

Med V2-versionen er det blevet endnu mere tydeligt, hvordan samtykke påvirker dataindsamlingen. Den nye version skelner mellem to typer samtykke:

• ad_user_data: Tilladelse til at sende data om brugeren til Google til brug af måling og analyse. Det er nødvendigt for ting som konverteringssporing.
• ad_personalization: Tilladelse til at bruge data til personligt tilpassede annoncer, for eksempel remarketing og målretning baseret på tidligere adfærd.

Det betyder, at Google nu kan håndtere brugeres valg mere præcist og samtidig hjælpe virksomheder med at overholde de gældende regler.

For virksomheder, der arbejder med digital annoncering og webanalyse, har det længe været en udfordring at finde balancen mellem effektiv måling og respekt for brugernes privatliv. Consent Mode V2 er Googles forsøg på at løse den udfordring.

Når funktionen er aktiveret korrekt, kan Google bruge statistiske estimater til at udfylde de huller, der opstår, når nogle brugere ikke accepterer cookies. På den måde får virksomheden stadig indsigt i, hvordan kampagner performer samlet set, selvom der ikke er fuld adgang til alle data.

Kort sagt giver Consent Mode V2 mulighed for at bevare noget af den analytiske indsigt, samtidig med at brugernes samtykke bliver respekteret.

I praksis betyder det, at marketingteams stadig kan måle resultater og optimere kampagner, men inden for rammerne af de samtykker, som brugerne giver. Det kan for eksempel handle om at se, hvor mange der har udfyldt en formular eller foretaget et køb, også selvom nogle besøgende har sagt nej til cookies.

For den besøgende gør det ingen forskel i oplevelsen af hjemmesiden – men for virksomheden betyder det, at den kun indsamler og bruger data, som der er givet samtykke til, og at de data, der ikke må bruges, automatisk bliver filtreret fra.

Lad os liste nogle af de klare fordele, der er ved teknologien:

• Mere præcis måling: Virksomheden kan stadig se tendenser og resultater, selvom ikke alle besøgende accepterer cookies.
• Bedre overholdelse af regler: Consent Mode V2 hjælper med at leve op til GDPR og de nye EU-regler under DMA.
• Automatiseret styring af samtykke: Google opdaterer løbende systemet, så det følger de nyeste krav og retningslinjer.
• Større tillid: Når virksomheder håndterer data åbent og korrekt, styrker det brugernes tillid til brandet.

Consent Mode V2 kan virke teknisk i opsætningen, men selve idéen er enkel: Du får mulighed for at bevare indsigt i din markedsføring på en måde, der respekterer brugernes valg.