Hvad betyder Core Web Vitals?

Core Web Vitals er en samling af målepunkter, som Google har defineret til at vurdere brugeroplevelsen på en hjemmeside. De fokuserer på tre konkrete områder, nemlig hvor hurtigt siden indlæses, hvor hurtigt brugeren kan interagere med indholdet, og hvor stabilt siden vises, mens den indlæses. Formålet er at give et mere præcist billede af, hvordan besøgende reelt oplever en hjemmeside – ikke kun ud fra tekniske SEO-parametre, men ud fra brugerens egen oplevelse af hastighed, respons og stabilitet.

Google har gjort Core Web Vitals til en officiel rangeringsfaktor, hvilket betyder, at de indgår i vurderingen af, hvordan en side placerer sig i søgeresultaterne. Derfor er de vigtige at kende til for alle, der arbejder med SEO og weboptimering.

Selvom brugeroplevelse kan føles som et bredt begreb, har Google udvalgt tre helt konkrete nøgletal, der tilsammen siger meget om en sides kvalitet. De er:

• Largest Contentful Paint (LCP), som måler, hvor lang tid det tager for det største synlige element på en side at blive indlæst. Det kan være et billede, en video eller et tekstafsnit. Jo hurtigere dette element er på plads, desto bedre oplevelse får brugeren.
• First Input Delay (FID), som handler om, hvor hurtigt en side reagerer, når brugeren forsøger at interagere – for eksempel klikker på et link eller en knap. Et lavt tal betyder, at siden føles hurtig, og at den svarer hurtigt.
• Cumulative Layout Shift (CLS), som måler, hvor stabilt layoutet er, mens siden indlæses. Hvis indhold flytter sig rundt, mens man forsøger at læse eller klikke, opleves det som frustrerende. Et lavt CLS-tal indikerer en stabil side.

Siden har Google introduceret Interaction to Next Paint (INP) som en erstatning for FID. INP giver et mere præcist billede af den samlede interaktivitet på en side, fordi den ser på flere typer handlinger – ikke kun det første klik.

I en dansk kontekst, hvor konkurrencen online ofte er hård, kan selv små forbedringer i brugeroplevelsen have stor betydning. Brugere forventer, at en hjemmeside er hurtig, stabil og nem at navigere på. Hvis siden er langsom eller ustabil, risikerer du, at de forlader den igen – ofte til fordel for en konkurrent.

For Google er Core Web Vitals en måde at sikre på, at de sider, der får høje placeringer i søgeresultaterne, også leverer en god oplevelse for brugerne. Det gør, at SEO i dag ikke kun handler om søgeord og links, men i lige så høj grad om teknisk performance og brugeroplevelse.

Derudover hænger Core Web Vitals tæt sammen med konverteringsrater. En hurtig og stabil side giver ikke bare bedre placeringer – den gør det også lettere for kunderne at gennemføre et køb, udfylde en formular eller læse dit indhold til ende.

Der findes mange måder at forbedre Core Web Vitals på, afhængigt af hvilket af de tre målepunkter der halter mest.

Hvis LCP er problemet, handler det ofte om billed- eller videofiler, der er for tunge. At komprimere billeder eller bruge moderne filformater kan gøre en stor forskel.

Ved udfordringer med FID eller INP skal man typisk kigge på JavaScript. Hvis siden har for mange scripts, der blokerer for interaktion, kan den føles langsom, selvom den egentlig er indlæst.

Og når det gælder CLS, drejer det sig ofte om elementer, der skubber andre dele af siden rundt under indlæsning – for eksempel reklamer, bannere eller billeder uden fast definerede dimensioner.

Google stiller gratis værktøjer til rådighed, som gør det nemt at analysere sine Core Web Vitals. Blandt de mest brugte er PageSpeed Insights, hvor du kan se rapporter over, hvordan dine sider performer, og hvor der er plads til forbedring.