Hvad betyder Disavow?

Disavow er et værktøj i Google Search Console, der giver dig mulighed for at afvise eller fraskrive dig bestemte backlinks til dit website. Med andre ord kan du fortælle Google, at du ikke ønsker, at enkelte links fra andre hjemmesider skal tælle med i vurderingen af dit site. Det er især relevant, hvis andre sider linker til dig med mange lavkvalitets- eller spamlinks, som kan skade din synlighed i søgeresultaterne.

Backlinks har i mange år været en central rangeringsfaktor i SEO. Når andre sider linker til dit website, kan det ses som en anbefaling – og jo stærkere og mere relevante links, desto bedre. Men ikke alle links er lige værdifulde. Nogle kan være direkte skadelige og blive opfattet af Google som forsøg på manipulation. Det kan for eksempel være links fra spamsider eller linkfarme, der sælger links i stor skala, fra irrelevante domæner uden relation til dit indhold eller fra hacket indhold og automatiserede linkprofiler. 

I værste fald kan for mange af den slags links føre til, at dit site rammes af en manuel straf eller bliver nedprioriteret i søgeresultaterne. Med disavow-funktionen kan du tage kontrol og signalere til Google, at disse links ikke bør påvirke din autoritet.

Disavow sker ikke automatisk, men via et upload i Google Search Console. Først analyserer du din linkprofil – ofte med et SEO-værktøj som Ahrefs – for at identificere mistænkelige links. Derefter samler du de uønskede domæner eller specifikke URL’er i en tekstfil i det format, Google kræver. Til sidst uploader du filen i disavow-værktøjet og beder dermed Google ignorere de pågældende links.

Google understreger dog, at værktøjet skal bruges med forsigtighed. Hvis du fraskriver dig links, der i virkeligheden er harmløse eller hjælpsomme, risikerer du at skade din egen SEO. Derfor anbefales det ofte kun til websites med mange problematiske links – og ikke til helt almindelige domæner med få tvivlsomme backlinks.

Disavow er mest relevant i situationer, hvor du kan dokumentere, at dit website har fået unaturlige links, du ikke selv har kontrol over. Det kunne være, hvis du tidligere har købt links gennem et bureau, der har arbejdet med aggressive linkbuilding-strategier, eller hvis dit website er blevet ramt af negative SEO-angreb, hvor konkurrenter eller bots bygger tusindvis af spamlinks til dit domæne.

I nogle tilfælde kan det også blive nødvendigt, hvis du modtager en manuel handling fra Google med besked om unaturlige links. I disse situationer kan en disavow-fil hjælpe med at rense profilen og vise Google, at du ikke står bag de problematiske links.

Selvom disavow kan være et effektivt værktøj, er det ikke en universalløsning. Google er i dag blevet langt bedre til selv at ignorere spamlinks, uden at du behøver gribe ind. For mange almindelige websites er det derfor sjældent nødvendigt at lave en disavow. Hvis du alligevel vælger at bruge værktøjet, er det vigtigt, at du kun fraskriver dig links, som med sikkerhed er skadelige eller unaturlige. 

Du bør gemme en kopi af din fil, så du altid kan holde styr på, hvilke links du har afvist, og du skal være indstillet på, at ændringerne ikke sker fra dag til dag, men først træder i kraft, når Google crawler og reindekserer dit website.

Disavow skal derfor ses som en nødløsning – ikke et standardværktøj i din SEO-strategi. Den vigtigste indsats er stadig at tiltrække naturlige, relevante og stærke links, der opbygger din autoritet på den lange bane.