Hvad betyder LinkedIn Insight Tag?

LinkedIn Insight Tag er et lille stykke kode, som du indsætter på dit website for at spore besøgendes adfærd, så du kan få data tilbage fra LinkedIn. Det minder på mange måder om Meta Pixel og Google Tag, men er målrettet annoncering og målgruppedata på LinkedIn.

Med LinkedIn Insight Tag kan du blandt andet måle konverteringer, oprette målgrupper til retargeting og få indsigt i, hvem der besøger din hjemmeside – herunder information om deres branche, stilling og virksomhedsstørrelse. Det gør tagget særligt relevant for B2B-virksomheder, der annoncerer på LinkedIn og gerne vil have større indsigt i sin ROI.

Formålet med LinkedIn Insight Tag er at give dig bedre forudsætninger for at måle og optimere din annoncering på LinkedIn. Når tagget er installeret på din hjemmeside, begynder det at indsamle data om dine besøgende, som kan bruges til at få større indsigt i forskellige grupper af mennesker.

Du kan blandt andet bruge det til:

• at måle konverteringer: Du kan se, hvilke annoncer der fører til konkrete handlinger som tilmeldinger, downloads eller køb.
• retargeting: Du kan vise annoncer til brugere, der har besøgt bestemte sider på din hjemmeside.
• målgruppeanalyse: Du får indsigt i, hvilke typer personer og virksomheder der besøger din side – det kunne for eksempel være personer med bestemte jobtitler eller personer fra et bestemt geografisk område. 

Når du har den viden, kan du bruge den til at skræddersy indhold og budskaber, som passer til lige præcis den målgruppe, som besøger din side – eller du kan finde ud af, om din marketingindsats skal tænkes om.

Når en bruger besøger en side med LinkedIn Insight Tag, registrerer tagget besøget og sender informationen videre til LinkedIn. Det er værd at bemærke, at den besøgende skal være logget ind på LinkedIn, før tagget kan knytte besøget til en LinkedIn-profil. De data, du får ud, vises kun i anonym form, så du vil ikke kunne pille person- eller virksomhedsspecifikke data ud.

For at oprette et tag på din hjemmeside skal du besøge LinkedIn Campaign Manager. Det er også her, du kan se de data, du får adgang til. Dataene kan herefter bl.a. bruges til at få indsigt i, om dine besøgende kommer fra en bestemt branche eller måske endda virksomhed.

Det er vigtigt at være opmærksom på, at LinkedIn Insight Tag kun er aktivt på de sider, hvor tagget er indsat. Det er derfor ikke nok kun at tagge din hovedside, hvis du i virkeligheden ønsker at kunne spore et mere detaljeret besøgsmønster.

Når tagget er implementeret, fungerer det på tværs af enheder og sessioner, så du får et retvisende billede af dine besøgendes rejse – ikke bare deres første klik.

Der findes flere typer tracking tags, og det er vigtigt at forstå forskellen:

• LinkedIn Insight Tag: Bruges til LinkedIn-annoncering og målretning.
• Meta Pixel: Bruges til Facebook og Instagram.
• Google Ads Conversion Tag: Bruges til Google Ads-kampagner.

Det er altså ikke et spørgsmål om enten eller – de fleste virksomheder bruger flere tags samtidig, afhængigt af hvilke platforme de annoncerer på. Vil du derfor have de mest indsigtsfulde og grundige data, er det vigtigt, at du ved noget om de platforme, hvor du lægger dine indsatser. Anvender du flere platforme, er det vigtigt at bevare overblikket, så du ved, hvor dine data kommer fra.

Det er især relevant for B2B-virksomheder, der bruger LinkedIn som annonceringsplatform. Det gælder særligt, hvis du arbejder med længere beslutningsprocesser, lead-generering eller nicheprodukter, hvor målretning og timing er afgørende.

Ved at bruge LinkedIn Insight Tag får du ikke bare bedre kontrol over din annoncering – du får også en værdifuld forståelse af, hvem dine besøgende egentlig er. Det kan være med til at styrke både din strategi og din kommunikation på LinkedIn.