Hvad betyder Programmatic?

Programmatic er en betegnelse for automatiseret køb og salg af digitale annoncer. I stedet for at mennesker manuelt aftaler, hvor og hvornår annoncer skal vises, sker processen via teknologi og data i realtid. Metoden bruges primært inden for online annoncering og gør det muligt at købe annonceplads mere effektivt, mere målrettet og ofte i større skala end traditionelle metoder.

Grundidéen er, at annoncer ikke købes baseret på faste aftaler med enkelte medier, men på baggrund af data om brugere, kontekst og timing. Når en bruger åbner en hjemmeside eller en app, vurderer systemet på få millisekunder, hvilken annonce der er mest relevant at vise netop dér og netop nu. Den annonce vinder en automatisk auktion og bliver vist med det samme.

Når man arbejder med programmatic, foregår annoncekøbet gennem digitale platforme, der taler sammen i baggrunden. Annoncøren bruger typisk en platform, hvor man definerer sine mål, budgetter og målgrupper. Medier og websites stiller samtidig deres annonceplads til rådighed gennem tilsvarende systemer.

Når en bruger lander på en side med annonceplads, bliver der sat en lynhurtig auktion i gang. Her byder forskellige annoncører på visningen, baseret på hvor relevant brugeren vurderes at være. Vinderen får vist sin annonce. Alt dette sker automatisk og uden manuel indgriben.

Det betyder, at programmatic ikke handler om at købe plads på et bestemt website, men om at nå bestemte typer brugere, uanset hvor de befinder sig online. Fokus flytter sig altså fra mediet til målgruppen.

I klassisk digital annoncering aftales placeringer ofte på forhånd. Man kan for eksempel købe en bannerplads på en bestemt hjemmeside i en given periode. Her ved man, hvor annoncen vises, men ikke nødvendigvis, hvem der ser den.

Med programmatic er logikken vendt om. Her køber man adgang til bestemte brugere eller adfærdstyper frem for bestemte websites. Det giver en højere grad af fleksibilitet og relevans, fordi annoncerne i højere grad tilpasses den enkelte situation.

Samtidig gør automatiseringen det muligt at justere kampagner løbende. Hvis noget virker godt, kan systemet skrue op. Hvis noget ikke performer, kan det justeres eller stoppes. Det sker ofte hurtigere, end det ville være muligt med manuelle processer.

En af de største fordele er effektivitet. Fordi mange processer er automatiserede, sparer man tid og ressourcer sammenlignet med traditionelt annoncekøb. Samtidig kan dit budget bruges mere målrettet, fordi annoncerne vises til brugere, der statistisk set er mere relevante.

En anden fordel er fleksibilitet. Kampagner kan optimeres løbende baseret på data, så man hele tiden lærer og justerer undervejs. Det gør det lettere at reagere på ændringer i markedet eller i brugeradfærden.

Derudover giver programmatic adgang til store mængder data, som kan bruges til at forstå målgrupper bedre. Det kan styrke både annoncering, strategi og den generelle forståelse af kunderejsen.

Programmatic bruges i dag i mange forskellige sammenhænge inden for digital annoncering. Det kan for eksempel være:

• videoannoncer før eller under online videoindhold
• annoncer i apps
• lydannoncer i podcasts og streamingtjenester.

Det gør det til en bred disciplin, der ikke er bundet til én kanal, men snarere en måde at tænke annoncering på.

Selvom annonceringsmetoden giver mange muligheder, stiller det også krav til gennemsigtighed og ansvarlig brug af data. Det er vigtigt at have styr på, hvilke data der anvendes, og hvordan de bruges, især i forhold til privatliv og samtykke.

Derudover kan automatiseringen give en oplevelse af afstand, hvis man ikke løbende følger med i, hvordan kampagnerne faktisk performer. Programmatic fungerer bedst, når teknologi og din egen vurdering arbejder sammen.