Hvad betyder Looker Studio?

Looker Studio er Googles gratis visualiserings- og rapporteringsværktøj, som gør det muligt at samle, analysere og præsentere data på en overskuelig måde. Værktøjet hed tidligere Google Data Studio, men skiftede i 2022 navn til Looker Studio. Formålet er at give virksomheder, marketingfolk og analytikere et redskab til at bygge interaktive rapporter og dashboards, hvor man kan kombinere data fra mange forskellige kilder.

I en tid, hvor mængden af data vokser eksplosivt, bliver det stadig vigtigere at kunne skabe mening og overblik. Google Analytics, Google Ads, sociale medier, e-mailkampagner og CRM-systemer genererer hver især data, men værdien opstår først for alvor, når tallene samles og analyseres på tværs. Her er Looker Studio særligt stærkt, fordi du kan forbinde alle disse kilder og få et samlet billede af din performance.

I praksis betyder det, at du kan gå fra fragmenterede Excel-ark og statiske rapporter til levende dashboards, hvor tallene altid er opdaterede. Dermed sparer du tid på manuelt arbejde og får en langt hurtigere forståelse af, hvordan dine marketingindsatser performer.

Anvendelsesmulighederne er mange, men de mest typiske handler om digital marketing og forretningsanalyse. Mange virksomheder bruger Looker Studio til at skabe dashboards for webtrafik og brugeradfærd via integration med Google Analytics 4, til kampagneperformance fra Google Ads, Meta Ads eller LinkedIn Ads og til SEO-data gennem Search Console eller værktøjer som Ahrefs.

En anden vigtig funktion er muligheden for at inddrage salgs- og kundedata fra CRM-systemer eller Google Sheets, hvor data ofte gemmes i mindre virksomheder. En af de store styrker er, at du ikke er låst til Googles egne produkter. Via såkaldte connectors kan du integrere hundredvis af eksterne kilder. Det kan være alt fra Facebook og TikTok til e-mailmarketingplatforme som Mailchimp. På den måde kan du samle hele din digitale tilstedeværelse i ét samlet overblik.

Værktøjet er bygget op omkring rapporter og dashboards. Når du opretter en ny rapport, vælger du først den eller de datakilder, som du vil forbinde. Derefter kan du bygge visualiseringer, for eksempel grafer eller tabeller, der fremhæver de vigtigste nøgletal.

En af de store fordele er interaktiviteten. Som bruger kan du filtrere data, vælge tidsperioder eller klikke dig ind i detaljer, uden at du skal oprette nye rapporter. Det gør Looker Studio velegnet til teamsamarbejde, fordi alle kan se den samme rapport, men stadig tilpasse den til den enkeltes behov. Du kan desuden styre, hvem der har adgang, så rapporter kan deles med kolleger, kunder eller ledelsen uden at gå på kompromis med datasikkerheden.

Selvom Looker Studio er gratis, er der nogle forhold, som man skal have in mente. For det første kan performance blive udfordret, hvis du forbinder meget tunge datasæt eller mange kilder på én gang – især hvis du bruger tredjepartsforbindelser. Det kan gøre rapporterne langsomme at indlæse.

Derudover kræver værktøjet en vis teknisk forståelse. Selvom brugerfladen er intuitiv, skal man kende sine data og vide, hvilke KPI’er der er relevante at visualisere. Ellers kan man hurtigt ende med rapporter, der ser flotte ud, men ikke giver reel indsigt.

Det er også vigtigt at sikre datasammenhæng. Hvis definitioner af eksempelvis “konverteringer” ikke er ens på tværs af systemer, risikerer du at skabe mere forvirring end klarhed, og så kan du reelt ikke bruge din rapport til noget. Samler du data fra forskellige kilder, er det derfor vigtigt, at du er sikker på, at outputtet er et resultat af ensartet data. Hvis konvertering i ét system betyder et køb, men i et andet ’blot’ er et klik på et telefonnummer, bliver tallene hurtigt svære at sammenligne.

I Danmark bruges Looker Studio især af marketingbureauer og virksomheder, der vil give kunder eller ledelse et klart billede af indsatsen. Mange danske virksomheder har begrænsede ressourcer til databehandling, og her kan Looker Studio fungere som et gratis alternativ til dyre BI-systemer. Det giver mulighed for at arbejde mere datadrevet uden nødvendigvis at skulle investere i specialiserede løsninger.

Samtidig lever Looker Studio op til EU’s krav om databeskyttelse, så længe man selv sørger for at konfigurere datakilderne korrekt og respektere GDPR. Det betyder blandt andet, at man skal sikre samtykke til de data, som man indsamler, før de præsenteres i rapporterne.