Hvad betyder Corporate visual identity/CVI?

Corporate visual identity bliver ofte forkortet CVI og er den visuelle del af en virksomheds identitet. Det er alt det, man kan se, herunder ting som logo, farver, typografi, billeder, layout og hele det udtryk, som gør, at man kan genkende en virksomhed, uanset hvor den møder sin målgruppe. Hvor brandets strategi handler om, hvad virksomheden står for, handler CVI’en om, hvordan det ser ud i praksis.

En stærk corporate visual identity skaber genkendelighed og hjælper kunder, samarbejdspartnere og medarbejdere med at forstå, hvem virksomheden er. Den gør det lettere at skille sig ud – især i markeder, hvor mange ligner hinanden. CVI er derfor både et kreativt værktøj og en strategisk disciplin.

En CVI består typisk af flere faste elementer, der tilsammen skaber et sammenhængende visuelt univers. Det mest kendte element er logoet, men det er langtfra det eneste. Farvepaletten definerer, hvilke farver virksomheden bruger på tværs af materialer og kanaler. Den sikrer, at brandet fremstår ensartet, uanset om det er en reklame, et visitkort eller et opslag på sociale medier. Man ville for eksempel undre sig, hvis man fulgte Matas’ opslag og pludselig blev mødt af et gult logo.

Typografi spiller også en vigtig rolle. De valgte skrifttyper afspejler personligheden i brandet – om det skal fremstå moderne, seriøst, legende, luksuriøst eller noget helt andet. Samtidig gør faste typografivalg kommunikationen mere ensartet og professionel. Det kunne for eksempel være chokoladeproducenten Summerbird, som har en skrifttype, der ligner en sirlig håndskrift. Den er med til at understrege, at deres håndværk er lavet fra bunden og ikke er et samlebåndsprodukt.

Billedstil er et andet centralt element. Det kan være alt fra en bestemt type foto og lys til illustrationer, grafiske former eller mønstre. En tydelig billedstil hjælper med at skabe stemning og tone, så modtageren hurtigt forstår, hvilket univers brandet tilhører. Her kunne et eksempel være Arla, som har det med at vise billeder fra lyse sommer- og forårsdage, hvor køerne græsser, og harmoni og idyl bliver fremhævet som kerneværdier.

Derudover kan CVI’en indeholde retningslinjer for layout og brugen af specifikke grafiske elementer. Samlet set gør disse elementer det nemt for både interne teams og eksterne bureauer at producere materialer, der ligner hinanden – selv når forskellige mennesker arbejder på dem.

En stærk corporate visual identity gør virksomheden nem at genkende. I en verden, hvor forbrugere konstant bliver eksponeret for indhold, hjælper en konsistent visuel identitet med at skabe et genkendeligt aftryk, der står ud i mængden. Det betyder også, at virksomheden hurtigere bliver forbundet med sine kerneværdier, sin kvalitet og sin personlighed.

CVI skaber derudover tillid. Når visuelle materialer ser professionelle og sammenhængende ud, opfatter kunder virksomheden som mere troværdig og etableret. Det gælder både for store brands og små virksomheder, som ønsker at fremstå seriøse fra starten.

En klar corporate visual identity gør også hverdagen nemmere internt. Med tydelige retningslinjer undgår man diskussioner om farver, skrifttyper eller layout, hver gang der skal produceres noget. Det sparer tid, reducerer fejl og gør det muligt for flere personer at arbejde samtidigt uden at gå på kompromis med kvaliteten. CVI’en bliver dermed et praktisk arbejdsredskab og ikke kun et designprojekt.

At udvikle en CVI kræver både forståelse for brandets strategi og en kreativ tilgang til at oversætte den strategi til et visuelt udtryk. Processen starter som regel med at definere brandets værdier, positionering og personlighed. Først derefter giver det mening at finde farver, typografi og stil, der afspejler denne identitet.

Når designet er skabt, samles det typisk i en CVI- eller brandmanual. Her beskrives alle visuelle retningslinjer, så de kan bruges på tværs af organisationen. Manualen fungerer som opslagsværk og sikrer, at identiteten bliver brugt korrekt – også når virksomheden vokser eller skifter medarbejdere.

En CVI er dog ikke noget, man laver én gang for alle. Mange virksomheder tilpasser eller moderniserer deres visuelle identitet med nogle års mellemrum, så brandet fortsat føles relevant og tidssvarende. Det kan være små justeringer eller større rebrandings afhængigt af behov og udvikling.