Hvad betyder Featured Snippet og Rich Snippet?

Featured snippet og rich snippet er to begreber, der ofte blandes sammen, så hvis du vil vide forskellen, er det bare at læse videre. Når du søger på Google, har du sikkert lagt mærke til, at nogle søgeresultater skiller sig mere ud end andre. Det kan være i form af en fremhævet boks øverst i resultaterne eller ekstra oplysninger under selve linket, og det er her, begreberne featured snippet og rich snippet kommer ind i billedet.

Et featured snippet er et særligt søgeresultat, som Google placerer øverst på det, der ofte kaldes “position 0”, altså før selve søgeresultaterne. Her udtrækker Google et stykke indhold fra en hjemmeside og viser det direkte i søgeresultatet. Det kan være i form af en kort tekst, en punktliste, en tabel eller en video. Formålet er at give brugeren et hurtigt og præcist svar uden nødvendigvis at skulle klikke sig videre.

Et rich snippet er derimod et beriget søgeresultat, hvor der tilføjes ekstra information under linket. Det kan for eksempel være stjerner fra anmeldelser, priser på produkter, åbningstider eller billeder. Denne type har til formål at gøre søgeresultatet mere iøjnefaldende og relevant.

Selvom begreberne ofte blandes sammen, er der nogle vigtige forskelle. Lad os kigge på nogle af dem:

• Placering: Featured snippets vises øverst i søgeresultaterne, mens Rich Snippets blot beriger et almindeligt søgeresultat.
• Indhold: Featured snippets viser en bid af dit indhold (tekst, liste, tabel), mens rich snippets tilføjer metadata (eksempelvis anmeldelser, pris, lagerstatus).
• Kontrol: Du kan indirekte optimere mod featured snippets ved at strukturere dit indhold, men det er Google, der afgør, om du får vist et. Rich snippets kræver derimod, at du selv implementerer schema markup på dit website.

Man kan sige, at featured snippet handler om, hvordan Google vælger at fremhæve dit indhold, mens rich snippet handler om, hvordan du selv hjælper Google med at forstå og vise dine data.

Både featured snippets og rich snippets kan være værdifulde, fordi de øger synligheden i søgeresultaterne.

Med et featured snippet kan du opnå en enorm eksponering, fordi din side bliver fremhævet øverst, selv hvis du ikke ligger nummer ét organisk. Det kan øge troværdigheden og kliks til din side – men det kan også betyde, at nogle brugere nøjes med at læse svaret direkte i Google uden at klikke videre.

Med rich snippets kan du tiltrække flere klik ved at gøre dit søgeresultat mere visuelt og informativt. Hvis du eksempelvis driver en webshop, kan stjerner fra produktanmeldelser eller lagerstatus være det, der får en bruger til at vælge netop dig frem for konkurrenten.

Selvom du ikke kan tvinge Google til at vælge dit indhold til et featured snippet, kan du øge chancen ved at:

• strukturere dine tekster med klare overskrifter (H2, H3) og korte, præcise afsnit
• besvare spørgsmål direkte – for eksempel ved at starte med et klart svar og derefter uddybe
• bruge punktlister eller tabeller, hvor det giver mening
• skrive indhold, der matcher søgeintentionen bag “hv-ord” som hvad, hvordan, hvorfor.

Det handler i høj grad om at gøre det nemt for Google at udtrække et konkret svar.

Rich snippets kræver, at du bruger strukturerede data (også kaldet schema markup). Det er et sæt standardiserede tags i din sides kode, som fortæller Google, hvad dit indhold handler om.

Der findes forskellige typer schema, blandt andet:

• Product: Til produkter, priser, lagerstatus.
• Review: Til stjerner og anmeldelser.
• Event: Til arrangementer med dato, tid og sted.

Når du implementerer schema korrekt, kan Google vælge at vise disse oplysninger direkte i søgeresultatet som rich snippets.

Der er både muligheder og faldgruber ved at arbejde med begge typer snippets.

Ved featured snippets er det vigtigt at huske, at du ikke altid får flere klik – nogle brugere får nok ud af svaret, de ser i selve snippet. Til gengæld styrker du din synlighed og position som ekspert.

For rich snippets er det afgørende, at dine data er korrekte og opdaterede. Google fjerner visningen, hvis de opdager misvisende oplysninger eller manipulation. Desuden kræver det en teknisk indsats at få schema markup implementeret korrekt. Gør du til gengæld det, øger du sandsynligheden for mere trafik, og at du får mere ud af din samlede strategi.