Hvad betyder DSA?

DSA står for Dynamic Search Ads og er en type søgeannonce i Google Ads, hvor Google automatisk finder relevante sider på din hjemmeside og opretter annoncen ud fra indholdet på dem. I stedet for selv at vælge alle søgeord og skrive en annonce til hver enkelt søgning kan du altså lade Google bruge din hjemmeside som udgangspunkt.

Det gør DSA særligt relevant for virksomheder med mange produkter eller sider, hvor det kan være svært at lave og vedligeholde en almindelig søgekampagne for hver eneste mulighed. Har du eksempelvis en webshop med flere tusinde produkter, kan det være en stor opgave at finde de rigtige søgeord og skrive annoncer til dem alle sammen. Her kan DSA være med til at automatisere en del af arbejdet.

En DSA-kampagne fungerer lidt anderledes end en traditionel Google Ads-kampagne. I stedet for at du på forhånd fortæller Google, hvilke søgeord annoncen skal vises på, kan Google tage udgangspunkt i indholdet på din hjemmeside.

Lad os sige, at du har en webshop, der sælger bukser. På hjemmesiden har du måske sider for bukser til mænd, bukser til kvinder, korte bukser og forskellige buksemærker. En potentiel kunde søger efter ”bukser til kvinder til hverdag og fest”. Hvis Google vurderer, at en af dine sider passer godt til søgningen, kan den bruge siden til at vise en relevant annonce.

Overskriften i annoncen bliver genereret dynamisk ud fra brugerens søgning og indholdet på den relevante side, mens du selv angiver den øvrige tekst og de rammer, kampagnen skal arbejde inden for. Det betyder, at du ikke behøver at skrive en separat annonce til hver eneste tænkelige søgning.

En af de største fordele ved DSA er, at det kan gøre det lettere at dække mange relevante søgninger uden manuelt at skulle oprette en lang række annoncer og søgeord. Det kan især være en fordel for virksomheder med store hjemmesider eller webshops med mange produkter. DSA kan også være med til at finde søgninger, som du ikke selv havde tænkt på. Når Google tager udgangspunkt i det faktiske indhold på hjemmesiden, kan kampagnen opdage relevante søgninger, som ikke nødvendigvis fremgår af din liste over søgeord.

Det betyder ikke, at DSA nødvendigvis skal erstatte almindelige søgekampagner. Det kan i stedet bruges som et supplement, der hjælper med at finde ekstra muligheder eller dække områder af hjemmesiden, som ellers kan være svære at håndtere manuelt.

Den automatiske del af DSA er både en fordel og noget, man skal holde øje med. Når Google selv vurderer, hvilke sider og søgninger der passer sammen, har du ikke helt den samme kontrol som i en kampagne, hvor du selv vælger hvert enkelt søgeord. Det gør det vigtigt at have en hjemmeside med tydeligt og relevant indhold. Hvis en side eksempelvis indeholder mange forskellige produkter eller uklare beskrivelser, kan det blive sværere for Google at forstå, hvilke søgninger siden passer til.

Det er også vigtigt at holde øje med de søgninger, kampagnen rent faktisk vises på. Hvis du sælger eksklusive tøjmærker, vil du eksempelvis ikke nødvendigvis gerne betale for klik fra personer, der søger efter billigt, brugt eller gratis tøj. Derfor kan negative søgeord stadig være relevante, så du kan frasortere søgninger, der ikke passer til virksomheden.