Hvad betyder DSA?

DSA står for Dynamic Search Ads og er en annonceform i Google Ads, hvor Google automatisk genererer både overskrifter og landingssider ud fra indholdet på din hjemmeside. I stedet for selv at udvælge alle søgeord og skrive annoncer til dem, lader du Google tage udgangspunkt i de sider, du allerede har på dit website.

Det gør DSA interessant for virksomheder med mange produkter, servicer eller undersider. Hvis du eksempelvis driver en webshop med flere hundrede produkter, kan det være svært at oprette og vedligeholde annoncer for dem alle. Her kan Dynamic Search Ads hjælpe med at fange relevante søgninger, som du måske ikke selv havde tænkt på at målrette.

Når en bruger foretager en søgning på Google, analyserer Google indholdet på din hjemmeside og vurderer, om der findes en relevant side, som matcher søgningen. Hvis det er tilfældet, kan Google automatisk vise en annonce og sende brugeren videre til den mest relevante landingsside.

Forestil dig, at du sælger kontormøbler og har en underside om hæve-sænke-borde. En potentiel kunde søger efter ”ergonomisk hævesænkebord til hjemmekontor”. Selvom du ikke nødvendigvis har oprettet præcis det søgeord i din konto, kan Google identificere, at din side matcher brugerens søgning og vise en annonce baseret på sidens indhold.

På den måde kan DSA hjælpe med at udvide din synlighed og finde nye søgetermer, som ellers kunne være blevet overset.

En af de største fordele ved DSA er, at du ikke behøver at opbygge komplette søgeordsstrukturer for alt indhold på dit website. Det kan spare tid og samtidig give adgang til ekstra trafik, og for mange annoncører fungerer denne funktion som et supplement til de almindelige søgekampagner. Hvor traditionelle kampagner tager udgangspunkt i nøje udvalgte søgeord, kan DSA hjælpe med at identificere relevante søgninger, som endnu ikke er dækket.

Samtidig kan DSA være en effektiv måde at sikre på, at flere af hjemmesidens sider får mulighed for at blive vist i søgeresultaterne. Dog er det enormt vigtigt, at du er opmærksom på kvaliteten af hjemmesidens indhold. Google baserer nemlig annoncerne på de sider, der findes på dit website, så hvis siderne er mangelfulde, uklare eller ikke afspejler det, du gerne vil markedsføre, kan det påvirke resultaterne. Derfor fungerer Dynamic Search Ads typisk bedst på hjemmesider med tydelige kategorier, gode produktbeskrivelser og velstruktureret indhold.

Det er også vigtigt løbende at holde øje med de søgetermer, annoncerne bliver vist på. På den måde kan du identificere irrelevante søgninger og tilføje negative søgeord, hvis det er nødvendigt.

Og selvom Dynamic Search Ads kan automatisere en del af arbejdet, betyder det ikke, at traditionelle søgekampagner bliver overflødige. Tværtimod fungerer funktionen ofte bedst som et supplement, for når du selv vælger søgeord og skriver annoncer, har du større kontrol over både budskaber og målretning. Med Dynamic Search Ads overlader du en større del af beslutningerne til Googles algoritmer.

DSA er særligt relevant for virksomheder med mange landingssider eller et stort produktsortiment, hvor det ville være tidskrævende at oprette annoncer for alt manuelt. Samtidig kan annonceformen være en god kilde til indsigt. Den kan hjælpe med at afdække, hvordan potentielle kunder søger efter dine produkter eller servicer, og hvilke emner der skaber interesse. 

På den måde kan du bedre være på forkant med tendenser og reel adfærd og sikre, at søgetrafikken slår et smut forbi din hjemmeside.