Hvad betyder RSA?

RSA står for Responsive Search Ad og er en type søgeannonce i Google Ads, hvor du giver Google flere forskellige overskrifter og beskrivelser, som systemet derefter kan kombinere på forskellige måder. I stedet for at lave én fast annonce med én overskrift og én beskrivelse kan du altså give Google flere muligheder at arbejde med.

Tanken er, at annoncen på den måde kan tilpasses forskellige søgninger og potentielle kunder. Hvis du eksempelvis sælger løbesko, kan nogle af dine overskrifter handle om stort udvalg, andre om hurtig levering og andre igen om bestemte mærker. Google kan derefter afprøve forskellige kombinationer for at finde frem til de annoncer, der fungerer bedst.

Når du opretter en RSA, skriver du selv de forskellige overskrifter og beskrivelser, som annoncen skal kunne bruge. Google kombinerer dem derefter og viser forskellige versioner af annoncen.

Forestil dig, at du har skrevet 10 forskellige overskrifter og fire beskrivelser til en annonce for en webshop med løbesko. En person søger måske efter ”løbesko til mænd”, mens en anden søger efter ”billige løbesko”. De to personer leder efter noget, der minder om hinanden, men deres søgninger er ikke helt ens. Google kan derfor bruge forskellige kombinationer af dine tekster afhængigt af situationen.

Det betyder ikke, at du overlader hele annoncen til Google, for du bestemmer stadig, hvilke budskaber og informationer der må indgå, så det er kombinationen af dine input og Googles automatiske optimering, der udgør en RSA.

En af fordelene ved RSA er, at du ikke behøver at gætte dig frem til én enkelt annonce, som skal fungere bedst i alle scenarier. Når du giver Google flere muligheder at vise, kan du i stedet lade systemet afprøve forskellige kombinationer og lære af, hvordan brugerne reagerer på dem. Det kan være en fordel, fordi den samme annonce ikke nødvendigvis fungerer lige godt for alle søgninger. En person, der søger efter et konkret produkt, kan reagere på et andet budskab end en person, der stadig er i gang med at undersøge sine muligheder.

RSA kan derfor være med til at gøre søgeannoncer mere fleksible. Det betyder også, at det bliver vigtigt at tænke over de enkelte overskrifter og beskrivelser som dele af en større helhed. Hvis alle teksterne siger det samme, har Google ikke særlig meget at arbejde med, mens du ved at levere forskellige informationer som en del af din strategi kan øge chancen for at nå ud til nogle af de potentielle kunder, som ellers måske aldrig ville have set din webshop og dit produkt, selvom de reelt er på udkig efter det samme produkt.

Så når du skal bruge RSA, hænger det kort og godt sammen med, at du optimerer dine chancer for at være relevant for så mange som muligt, selvom de søger forskelligt.

Selvom Google automatisk kombinerer dine tekster, betyder det ikke, at du bare kan skrive en masse tilfældige overskrifter og lade systemet klare resten. De enkelte elementer skal stadig give mening, når de kombineres med hinanden.

Hvis du eksempelvis skriver ”Fri fragt over 500 kr.” som én overskrift og ”Find din nye favorit” som en anden, skal de kunne indgå i samme annonce uden at skabe en mærkelig eller misvisende formulering. Det er derfor vigtigt at tænke over både variation og sammenhæng, når du laver dine annoncer.

Det kan også være en god idé at tænke over, hvilke forskellige budskaber du gerne vil teste. Nogle overskrifter kan fokusere på produktet, mens andre kan fokusere på pris, fordele eller virksomhedens service. På den måde giver du Google forskellige vinkler at arbejde med frem for blot flere versioner af den samme sætning.

Det betyder også, at du med RSA ikke selv bestemmer, hvilke udgaver af dine annoncer den søgende ser, da det netop er Google, der vurderer, hvad der er mest relevant i forhold til søgningen. Til gengæld forsøger Google at tilpasse annoncerne til de forskellige søgninger og brugere, så de bliver så relevante som muligt. Det er således din opgave at give systemet gode og relevante tekstelementer, mens søgemaskinen prøver at finde de kombinationer, der skaber de bedste resultater.