Hvad betyder Midjourney?

Midjourney er et AI-baseret billedgenereringsværktøj, der kan skabe realistiske eller kunstneriske billeder ud fra tekstbeskrivelser – på engelsk kaldes det ’text-to-image generation’. Det betyder, at du, som bruger, blot skriver, hvad du gerne vil se, og så fortolker Midjourney din prompt og skaber et billede ud fra den.

Værktøjet er udviklet af et uafhængigt forskningslaboratorium med samme navn og blev hurtigt populært, fordi det kombinerer høj billedkvalitet, kunstnerisk frihed og et intuitivt promptsystem. I dag bruges det både af designere, marketingfolk, kunstnere og virksomheder, der vil visualisere idéer, produkter eller koncepter – uden at skulle bruge traditionelle grafiske værktøjer.

Midjourney fungerer ved, at du indtaster en prompt af det billede, du gerne vil have genereret, og så analyserer værktøjet ordene og deres indbyrdes sammenhæng. Derefter genererer det et eller flere billeder, som bedst matcher beskrivelsen.

Resultaterne er ofte imponerende – ikke kun, fordi billederne er detaljerede, men fordi der som regel også lægges vægt på æstetik. Værktøjet er derfor populært i kreative brancher, hvor visuel stil og stemning betyder mindst lige så meget som teknisk præcision.

Folk, der bruger værktøjet, kommer fra mange forskellige brancher, da det både kan bruges til kreativ idéudvikling og kommerciel produktion. Designere kan for eksempel bruge det til at visualisere koncepter eller eksperimentere med farver og form i deres kreative idéer. I reklame- og marketingbranchen bruges det til at generere kampagnebilleder, produktmockups og illustrationer, når der mangler konkrete billeder, eller når tiden er knap.

Derudover bliver det ofte brugt til at producere content, hvor billeder kan skabe blikfang på sociale medier, blogs og websites. For mindre virksomheder eller enkeltpersoner uden adgang til en grafiker betyder det, at man hurtigt kan skabe professionelt indhold – blot ved hjælp af en god prompt og lidt kreativitet.

Selvom Midjourney åbner for enorme muligheder, rejser det også spørgsmål om etik, ophavsret og gennemsigtighed. Modellen er trænet på store mængder billeder fra internettet, og nogle af dem kan være ophavsretligt beskyttet. Derfor kan det diskuteres, om og hvordan kunstnere bør krediteres, når deres værker indirekte indgår i træningen af en AI-model.

For kommercielle brugere er det desuden vigtigt at være opmærksom på rettighederne til de genererede billeder. Midjourney giver som udgangspunkt brugeren ret til at anvende billederne frit, men reglerne afhænger af, hvilken licens og abonnementsplan man har. Virksomheder, der bruger billeder i markedsføring, bør derfor altid sikre sig, at brugen er i overensstemmelse med vilkårene.

I Danmark bruges Midjourney i stigende grad af bureauer, undervisere og virksomheder, der ønsker at arbejde mere visuelt og effektivt. Som marketingafdeling kan værktøjet anvendes til at udarbejde kampagnemateriale, visualisere koncepter for kunder eller skabe variationer af billeder, som ellers ville kræve en dyr fotosession.

Samtidig bruges Midjourney også i uddannelsessammenhæng, især på design- og kommunikationsuddannelser, hvor studerende lærer at bruge AI som et kreativt værktøj frem for et produktionsredskab.

Der er dog stadig en vis forsigtighed i erhvervslivet, især når det gælder ophavsret og gennemsigtighed i data. Mange organisationer vælger derfor at kombinere brugen af billedgenerering igennem AI med andre billedværktøjer for at balancere kreativ frihed med sikkerhed og dokumentation.