Hvad betyder Schema markup?

Schema markup, også kaldet struktureret data, er et sæt af koder, der bliver tilføjet til din hjemmeside for at hjælpe søgemaskiner med bedre at forstå og præsentere dit indhold. Kort sagt gør schema markup din hjemmeside mere “forståelig” for søgemaskiner som Google, Bing og andre. 

For marketingfolk er schema markup en smart måde at optimere din synlighed online på. Ved at tilføje struktureret data til din hjemmeside kan du give søgemaskinerne en klarere idé om, hvad din side handler om, og på den måde øge chancerne for, at dine besøgende finder, hvad de leder efter.

Søgemaskiner er blevet bedre til at forstå indhold, men de har stadig brug for lidt hjælp. Det er her, schema markup kommer ind i billedet. Det hjælper søgemaskinerne med at præsentere dit indhold mere præcist og attraktivt i søgeresultaterne. Dette kan føre til højere klikrater og mere trafik til din hjemmeside.

Her er nogle af de vigtigste fordele ved schema markup:

• Forbedret synlighed i søgeresultaterne
  Struktureret data gør det muligt at vise ekstra information i søgeresultaterne som for eksempel anmeldelser, priser, produktbeskrivelser eller kommende events. Disse “rich snippets” skiller sig ud og fanger mere opmærksomhed.
• Bedre brugeroplevelse
  Når potentielle kunder kan finde relevante oplysninger direkte i søgeresultaterne, bliver deres oplevelse mere effektiv. For eksempel kan en bruger hurtigt se, om en restaurant tilbyder takeaway, uden at skulle klikke ind på hjemmesiden.
• Øget troværdighed
  Rich snippets giver dit brand en mere professionel og troværdig fremtoning. En hjemmeside, der viser anmeldelser og vurderinger i søgeresultaterne, virker mere tillidsvækkende end en, der kun viser en almindelig blå tekstlinje.
• Højere klikrate (CTR)
  Flere undersøgelser viser, at sider med rich snippets ofte opnår en højere CTR. Når din side skiller sig ud i søgeresultaterne, øger det chancen for, at brugere klikker sig ind.

Struktureret data og schema markup fungerer som et sprog, der oversætter dit indhold til noget, som søgemaskinerne kan forstå. Det er baseret på en standardiseret ordliste udviklet af Schema.org, som er et samarbejde mellem store søgemaskiner som Google, Bing og Yahoo.

Når du tilføjer schema markup til din hjemmeside, bruges koden til at strukturere dine data og hjælpe søgemaskinerne med at forstå konteksten. For eksempel:

• Hvis du har en restaurant, kan schema markup hjælpe med at specificere åbningstider, menuer, anmeldelser og reservationer.
• Hvis du driver en webshop, kan du bruge struktureret data til at fremhæve priser, tilgængelighed og produktanmeldelser.

Schema markup kan bruges til mange forskellige typer af indhold afhængigt af din virksomheds behov. Her er nogle almindelige anvendelser:

• Produkter: For webshops kan schema markup bruges til at vise information som pris, lagerstatus og kundeanmeldelser direkte i søgeresultaterne.
• Events: Har du en koncert eller et webinar? Struktureret data kan vise dato, tidspunkt og sted, så brugerne hurtigt kan se detaljer om dit event.
• Opskrifter: Hvis du driver en madblog, kan schema markup hjælpe med at fremhæve ingredienser, tilberedningstid og stjernerating i søgeresultaterne.
• Artikler: Nyhedssider kan bruge schema markup til at fremhæve overskrifter, forfattere og publiceringsdatoer.
• Organisationer: Hvis du tilføjer struktureret data til din virksomheds side, kan det hjælpe med at fremhæve informationer som adresse, telefonnummer og åbningstider.

For marketingfolk er schema markup et vigtigt værktøj til at forbedre en hjemmesides præstation i søgeresultaterne. Det giver dig mulighed for at præsentere dit indhold på en mere visuel og engagerende måde, hvilket kan øge både trafik og konverteringer.

Forestil dig for eksempel, at du driver en webshop. Ved at bruge schema markup kan du ikke kun vise dine produkter, men også inkludere anmeldelser og priser direkte i søgeresultaterne. Det skaber et stærkere førstehåndsindtryk og giver brugerne flere grunde til at vælge netop din side.

At tilføje schema markup til din hjemmeside lyder måske kompliceret, men der findes flere værktøjer, der gør det nemt.

• Google Tag Manager: Hvis du allerede bruger Google Tag Manager, kan du tilføje struktureret data direkte gennem dette værktøj uden at skulle ændre på din hjemmesides kode.
• Schema Markup Generator: Der findes gratis værktøjer online, som kan hjælpe dig med at generere schema markup. Du indtaster bare de relevante oplysninger, og så giver værktøjet dig koden, som du kan kopiere ind på din side.
• Manuel implementering: Hvis du har teknisk erfaring, kan du tilføje schema markup direkte til din HTML-kode. Dette kræver dog en forståelse af de forskellige schema-typer, og hvordan de struktureres.
• Plugins: Bruger du WordPress? Der findes mange plugins, der kan hjælpe dig med at implementere struktureret data, uden at du skal røre ved koden.

Selvom schema markup har mange fordele, er der også nogle ting, du skal huske på, når du bevæger dig ud på området:

• Kvaliteten af dine data: Sørg for, at de oplysninger, du strukturerer, er præcise og opdaterede. Forkerte data kan skade din troværdighed.
• Overoptimering: Brug ikke schema markup til at overdrive eller vise information, der ikke stemmer overens med dit faktiske indhold. Det kan føre til straf fra søgemaskinerne.
• Test din markup: Google tilbyder værktøjer som Rich Results Test, der kan hjælpe dig med at sikre, at din schema markup fungerer korrekt.