Hvad betyder Baidu?

Baidu er en kinesisk søgemaskine, som ofte bliver sammenlignet med Google, men som i praksis fungerer på helt andre præmisser. Den er udviklet specifikt til det kinesiske marked og er i dag en af de mest dominerende platforme i Kina, når det kommer til søgninger, annoncering og digital synlighed. Hvis du arbejder med international SEO eller digital marketing, er det derfor ikke bare ’endnu en søgemaskine’, men en platform, der kræver sin egen tilgang.

I marketingmæssig sammenhæng betyder platformen adgang til et enormt marked med sine egne regler, brugere og digitale vaner. Det er her, millioner af kinesiske brugere søger information, produkter og servicer hver dag, og derfor spiller den en central rolle, hvis du vil nå ud til kinesiske kunder online.

Baidu kan bruges som et strategisk værktøj, hvis du vil arbejde med synlighed i Kina. Ligesom ved andre søgemaskiner får virksomheder mulighed for at blive fundet gennem både organiske søgeresultater og betalte annoncer.

Herunder har vi lavet nogle nedslag om noget af det, platformen blandt andet kan bruges til:

• Søgemaskineoptimering: Ved at optimere dit indhold til den kinesiske søgemaskine kan du opnå synlighed i de organiske søgeresultater. Det kræver dog en forståelse for kinesisk sprog, kultur og søgeadfærd.
• Betalt annoncering: Platformen har sin egen annoncefunktion, hvor du kan købe placeringer i søgeresultaterne – lidt ligesom Google Ads.
• Brand awareness: Hvis din målgruppe er i Kina, er dette en af de vigtigste kanaler til at opbygge kendskab til dit brand.

Når en bruger laver en søgning, fungerer det overordnet set som andre søgemaskiner: Platformen crawler og indekserer hjemmesider og viser de mest relevante resultater. Men der er nogle væsentlige forskelle, som har betydning for din marketingindsats.

For det første prioriterer Baidu kinesisk indhold meget højt. Det betyder, at hjemmesider på kinesisk – og gerne hostet i Kina – ofte klarer sig bedre i søgeresultaterne. Hvis dit indhold ikke er tilpasset sprogligt og kulturelt, vil det typisk have svært ved at rangere.

Derudover spiller tekniske forhold en større rolle. Baidu favoriserer hurtige hjemmesider og simpel opbygning, og platformen er generelt mindre avanceret end Google, når det kommer til at forstå komplekst indhold. Det betyder, at tydelig struktur og klare budskaber er ekstra vigtige.

En anden væsentlig faktor er censur og regulering. Internettet i Kina er underlagt strenge regler, og det påvirker også Baidu. Det betyder blandt andet, at visse typer indhold ikke bliver vist, og at du som virksomhed skal være opmærksom på lovgivningen, hvis du vil arbejde seriøst med din kinesiske tilstedeværelse.

Selvom vi tidligere sammenlignede den kinesiske søgemaskine med Google, er der nogle forskelle, som er vigtige at kende, hvis du arbejder med marketing. Vi har været inde på nogle af dem, men de kan alligevel være gode at få understreget.

For det første er der det geografiske fokus, hvilket betyder, at Google er global, mens Baidu er målrettet det kinesiske marked. Det er godt nok kæmpestort, men det er en væsentlig forskel, ligesom sproget også bør være tilrettet de faktiske brugere, dvs. være på kinesisk både rent semantisk, men også kulturelt. 

Derudover er platformen underlagt kinesisk regulering og censur. Det betyder i praksis, at du ikke bare kan kopiere din Google-strategi og forvente, at den virker på Baidu. Der skal en lokal tilpasning til.

Baidu-tilstedeværelse er især relevant for virksomheder, der enten allerede opererer i Kina eller har ambitioner om at komme ind på markedet. Det gælder både B2B- og B2C-virksomheder, men særligt dem med produkter eller servicer, der har en klar efterspørgsel i Kina.

Hvis din målgruppe primært er i Europa eller USA, er Baidu sjældent en prioritet. Men hvis Kina er en del af din vækststrategi, bliver det hurtigt en central kanal.

Ved at arbejde aktivt med platformen får du mulighed for at møde dine potentielle kunder dér, hvor de allerede søger. Det handler ikke kun om synlighed, men også om at forstå en anden digital virkelighed og tilpasse din marketing derefter.