Hvad betyder SEO markedsføring?

SEO står for Search Engine Optimization, eller på dansk søgemaskineoptimering. Det handler om at optimere en hjemmeside, så den får en høj placering i søgeresultaterne på søgemaskiner som Google.

Søgeordsoptimering handler om at bruge de rette søgeord i teksterne på ens hjemmeside. Dermed viser man søgemaskiner som Google, hvad brugerne kan finde på ens site, og forbedrer ens chancer for at få en god placering i søgeresultaterne.

Skal du arbejde med søgeordsoptimering, skal du finde frem til de relevante søgeord. Det gør du ved hjælp af en søgeordsanalyse. Herefter skal du i gang med at skrive dine tekster. Det kunne eksempelvis være blogindlæg eller landing pages.

Søgeordsoptimering handler imidlertid ikke blot om at bruge de rette ord, men også om at bruge dem på den rette måde. Tidligere kunne man praktisere såkaldt ”keyword stuffing”, hvor man proppede sine tekster med søgeord. Dén går ikke længere. I dag skal der være en fin balance i søgeordene, og foruden at man skal bruge de primære termer, skal man også bruge relaterede ord. Og så skal man gerne sikre et højt niveau i sit indhold.

SEO er vigtigt, fordi det hjælper din virksomhed med at tiltrække organisk trafik – altså besøg, der ikke kommer fra betalte annoncer. Når en hjemmeside er optimeret, øger det dens synlighed og troværdighed. Dette er afgørende, fordi forbrugere typisk forbinder en høj placering i søgeresultaterne med kvalitet.

Virksomheder, der investerer i SEO, oplever ofte bedre resultater end dem, der ikke gør. Det skyldes, at SEO ikke kun handler om at få flere besøgende, men også om at sikre, at de besøgende er relevante. Når en bruger søger efter noget på Google, har de allerede en intention – fx at købe et produkt, finde information eller tage kontakt. Hvis din hjemmeside opfylder denne intention, er sandsynligheden for en konvertering langt højere.

En vigtig del af SEO er søgeordsoptimering, som handler om at finde og bruge de rette søgeord på din hjemmeside. Søgeord er de ord og sætninger, som brugerne indtaster i søgemaskinerne. Hvis din hjemmeside indeholder disse ord på en naturlig og strategisk måde, øger det chancen for, at den vises i søgeresultaterne.

For at finde de mest relevante søgeord skal du lave en søgeordsanalyse. Det indebærer at identificere, hvilke søgninger dine potentielle kunder laver, og hvilke ord der er mest relevante for dit indhold. Du kan bruge værktøjer som Google Keyword Planner eller Ahrefs til at få indsigt i søgeord, der har høj søgevolumen og lav konkurrence.

Når du har fundet dine søgeord, er det vigtigt at bruge dem strategisk. Søgeordene skal integreres naturligt i dine tekster – fx i overskrifter, brødteksten, meta-beskrivelser og URL’er. Men pas på ikke at overdrive. Tidligere kunne man bruge keyword stuffing, hvor man fyldte sine tekster med søgeord for at rangere højere. Det virker ikke længere og kan i dag straffe din hjemmeside i søgeresultaterne.

SEO handler ikke kun om at finde de rette søgeord. Det handler også om at skabe værdifuldt og engagerende indhold, der opfylder brugernes behov. Google belønner hjemmesider, der giver brugerne den bedste oplevelse – både i forhold til indhold og design.

Indhold, der engagerer

Godt indhold er centralt i SEO. Når du skriver tekster til din hjemmeside, skal de ikke kun være optimeret til søgemaskinerne, men også til brugerne. Det betyder, at teksterne skal være relevante, interessante og lette at læse. Blogindlæg, produktbeskrivelser og landingssider er eksempler på steder, hvor SEO-optimeret indhold kan gøre en stor forskel.

Det er også vigtigt at bruge relaterede ord og synonymer, da det hjælper Google med at forstå, hvad din tekst handler om. Samtidig kan det være en fordel at inkludere multimedieelementer som billeder, videoer og infografikker, som gør siden mere interessant for brugerne.

En brugervenlig hjemmeside er afgørende for SEO. Det betyder fx, at siden skal være hurtig, mobilvenlig og let at navigere. Hvis brugerne hurtigt forlader siden, fordi den er langsom eller forvirrende, sender det et signal til Google om, at siden ikke er relevant. Her kommer teknisk SEO ind i billedet.

Teknisk SEO omfatter alt fra optimering af indlæsningstider til at sikre, at hjemmesiden er sikker (med HTTPS). Det indebærer også at have en klar struktur, så både brugere og søgemaskiner let kan finde rundt. Et godt sted at starte er at bruge værktøjer som Google PageSpeed Insights til at identificere tekniske problemer.

Google viser de resultater øverst, som søgemaskinen mener, er relevante for brugeren og giver ham eller hende den bedste oplevelse. Den hjemmeside, der serverer det bedste indhold og oplevelse til det ord, der er blevet søgt på, kommer øverst på en SERP. Det er det, du skal have in mente, når det gælder SEO-markedsføring. Det er derfor en god idé at have SEO-markedsføring med i sin content marketing-strategi, så man hele tiden arbejder på at skabe den bedste hjemmeside for de besøgende.